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“沈阳特产”打造工程实施方案
发布日期:[2018-04-02]    点击次数:[ 681 ]

为贯彻落实市委、市政府关于将沈阳建设成东北亚“四个中心”的战略部署,深入挖掘、整合和推广“沈阳特产”,提升沈阳“老字号”,提高沈阳品牌知名度和市场占有率,实现商旅农工联动,促进产业结构优化升级,制定“沈阳特产”打造工程(简称“特产工程”)实施方案。

    一、工程主题

挖掘地方特色 提升沈阳魅力

二、总体思路

坚持“市场主导、企业主体、政府扶持、社会参与、组合宣传”的原则,优化组合现有“沈阳特产”,深度挖掘重树具有市场潜力的品牌产品,改进提升产品包装。通过举办展会和节庆活动、设立专柜(专卖店)、建立“沈阳特产”网站等有效形式,拓宽线上线下营销渠道,增强本地和外埠消费者对“沈阳特产”认知度,让沈阳消费者因“沈阳特产”而自豪,让外埠消费者青睐“沈阳特产”,形成巨大的经济和社会效益。

三、组织机构及任务分工

1.成立沈阳市“特产工程”领导小组

组    长 :吴文学  市委常委、副市长  

           陈  弘  副市长   

副 组 长 :刘  军  市政府副秘书长       

           刘晓虹  市委宣传部副部长                 

韩庆升  市服务业委副主任              

           关  怀  市经信委副主任                   

           石福祥  市农经委副主任                   

           闫守祝  市旅游委副主任

           孔德树  市供销社副主任

成员单位:市委宣传部、市服务业委、市经信委、市农经委、市旅游委、市供销社,各区、县(市)人民政府。

协作单位:沈阳市食品协会、沈阳市老字号协会、沈阳市连锁经营协会、沈阳市展览业协会。

技术支持单位:沈阳市消费经济发展研究中心。

领导小组办公室设在市服务业委,负责日常工作。办公室下设8个推进组,分别为:策划协调组、文字综合组、宣传推介组、征集分类组、渠道推广组、展会活动组、政策保障组和监督管理组。

2.任务分工

--市服务业委负责“特产工程”总体策划和协调工作。负责组织“沈阳特产”展会、节庆等活动及活动标识设计;负责培育流通领域特色产品;负责指导市老字号协会挖掘、征集和推出沈阳“老字号”特色产品;负责组织引导流通企业设置“沈阳特产”专柜(专卖店);负责相关产业引导资金政策落实。

--市委宣传部负责“特产工程”宣传总体指导;负责组织主流媒体宣传报道“沈阳特产”。

--市旅游委负责持续培育打造“盛京好贺儿”沈阳特产品牌和商标注册;负责指导“盛京好贺儿”沈阳特产向适合旅游市场特点转化;负责组织有关企业在沈阳及沈阳经济区其他城市旅游景区、宾馆酒店设置“盛京好贺儿”沈阳特产专柜(专卖店)。负责相关产业引导资金政策落实。

--市经信委负责培育系列工业特色产品。负责指导市食品协会挖掘、征集和推出沈阳特色食品;负责相关产业引导资金政策落实。

--市农经委负责培育“沈阳十大农业品牌”等系列农业特色产品;负责指导相关协会挖掘、征集和推出特色农产品;负责相关产业引导资金政策落实。

--市供销社负责挖掘、征集和推出本领域特色农产品;负责会同有关企业建立“线上特产馆”、“线下展示馆”和“沈阳特产”专卖店。

--各区、县(市)人民政府负责组织实施“沈阳特产”购物节有关配套活动;负责在重点商业街区、大型购物中心、超市等点位开展“盛京好贺儿”等“沈阳特产”集中展示宣传活动。

四、推广重点

    (一)挖掘培育“沈阳特产”  

在沈阳现有的“盛京好贺儿”沈阳特产、“沈阳十大农业品牌”和“老字号”企业产品中,培育挖掘百姓认可、品质优良、包装精巧的各产业具有特色的产品,纳入“特产工程”。

--“盛京好贺儿”沈阳特产系列:盛京制造、盛京文创、盛京乡味、盛京味道、盛京玩意、盛京绝活等。

--“沈阳十大农业品牌”系列:畜禽产品、乳制品、豆制品 、瓜果蔬菜、食用菌、粮油产品、渔业产品等。

--“老字号”产品系列:黄金珠宝饰品、钟表眼镜、食品药品、酒类饮料、茶叶糖果等。

--其他产品系列:坚果制品、调味品、营养保健品、烟草制品等。

    (二)策划包装“沈阳特产” 

1.设计标识。以政府购买服务方式委托专业机构,设计LOGO图标,作为整体宣传的统一标识,用于“沈阳特产”推广活动,提升“沈阳特产”产品品牌档次和认知度;设计专用二维码信息标识,用于信息数据采集、统计、分析和认证,提升政府掌握信息、引导消费和指导发展的科学性。

2.丰富题材。根据网络平台、移动APP等现代传媒和DM单、报纸、广播、电视等传统媒介特点,设计、收集形式内容丰富、百姓喜闻乐见的民间谚语、历史典故和“口诀”、“顺口溜”等宣传推广题材包装“沈阳特产”。

3.升级装潢。引导特产生产企业结合企业文化和产品特点,借鉴国内外先进产品包装理念,以市场需求为导向,设计推出装潢新颖独特、艺术美观和纪念性强的产品包装。

(三)营销推广“沈阳特产”

     1.线上推广。设立线上“沈阳特产馆”,集中展销“沈阳特产”商品。利用官网、移动APP等电商平台,提供“在线咨询”、“产品推介”、“线上交易”和“网订店取”等服务。借助第三方物流平台,提供高效物流配送服务。

     2.线下推广。在各区、县(市)重点商业街区、大型百货商场、购物中心、大中型连锁超市、便利店和生鲜超市,以及机场、火车站和长途客运站等交通枢纽,设置50个“沈阳特产”专柜(专卖店),为消费者提供现场体验、代购和邮购等服务。

     3.景区推广。在沈阳、鞍山、抚顺、本溪和辽阳等沈阳经济区城市的旅游景区和宾馆酒店,设置“沈阳特产”(“盛京好贺儿”等)专柜和专卖店。

     4.展会推广。组织特产企业参加外埠和自办展会活动,在展场设立“沈阳特产”展区集中展销;协调有关区、县(市)举办“沈阳特产”购物节配套活动。通过专业论坛、展览展示、现场体验和洽谈签约等方式推介销售。

(四)宣传推介“沈阳特产”

     1.多种媒体宣传。利用网站平台、移动APP、微信和专属二维码等新媒体宣传推广“沈阳特产”;在报纸、电台、电视台等媒体设专栏,开展集中和连续宣传推广。拓展提升“沈阳特产”知名度、美誉度和影响力。

     2.主题活动宣传。围绕“挖掘地方特色 提升沈阳魅力”主题,面向沈城市民,开展“沈阳特产”宣传用语创作征集活动;组织我心目中最钟意的“沈阳特产”大众评价活动。在中街、太原街、大辽盛市等商业街区和“世博园”等景区,设立主会场和分会场,同时启动“沈阳特产”购物节活动。营造浓厚的社会氛围。

3.展示展览宣传。设立“沈阳特产”综合展示馆和农产品展示馆,集中展示推介。借助我市每年20余项外埠展会和400余项自办展会活动平台,通过现场推介、电子显示屏宣传和产品展示等方式,宣传推广“沈阳特产”。

     4.对口合作宣传。利用京沈对口合作等平台,在北京等城市商业服务网点,通过发放纪念品、体验品、DM宣传单等方式推广“沈阳特产”,吸引外地游客关注并来沈旅游购物。

四、实施步骤

      (一)设计筹划(2月25日-3月9日)。研究制定《“沈阳特产”打造工程实施方案》,明确职责分工和推进时间表、路线图。设计“特产工程”宣传推广活动LOGO标识。

(二)工程启动(3月10日-4月30日)。开展首批“沈阳特产”征集、分类工作,设立“沈阳特产”综合展示馆和农产品展示馆,实施首批专柜(专卖店)设置,全面开启宣传报道。“五一”节前,拟在重点商业街区或旅游景区,举行“特产工程”暨“沈阳特产购物节”启动仪式。   

     (三)全面推进(5月以后)。扩大销售网络渠道,持续开展宣传报道,大力推介“沈阳特产”。利用“五一”小长假、“十一”黄金周等节假日和“京沈合作平台”,以及市、区自办展、外埠展等展会平台,集中开展“沈阳特产”推介活动。同时,在主要区县商业街、大中型商业网点、主要景区、重点宾馆酒店、机场和车站等点位设置专柜(专卖店)。

五、保障措施

(一)加强统筹协调。建立市区政府、行业协会、重点企业和专业智库等多方协调和联动机制,统筹谋划和推进“特产工程”工作。

(二)强化管理服务。政府相关部门要建立管理和保护机制。对纳入“特产工程”的特色产品实施准入和退出制度,依法跟踪监管,确保产品质量。打击扰乱市场经营秩序的违法行为,维护“沈阳特产”形象和企业合法权益。

     (三)加大政策支持。市服务业委、市经信委、市农经委、市旅游委等部门,以及各区、县(市)人民政府,依据各自产业和地区政策,加大“特产工程”政策和资金引导力度,支持企业发展,形成“沈阳特产”市场效应。


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