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苏州着力打造“苏式会奖”城市品牌
发布日期:[2015-12-29]    点击次数:[ 1914 ]

作为世界文化遗产的苏州园林向来是苏州旅游的金字招牌,如何在传统旅游资源与现代旅游发展中找到契合点,苏州正着力打造具有苏州味的会奖旅游城市品牌,在会奖旅游产品中融入苏州元素,让更多人体会“苏式”生活,感受苏州深厚的文化底蕴。

  旅游新业态成发展亮点

  每一座城市都有它的灵魂。苏州,恰如其手工精品特产“双面绣”那样,既有古典秀气的一面,又有时尚灵动的一面。如果说杏花春雨、小桥流水是苏州这座城市温婉旖旎的历史底色,那车水马龙、霓虹闪烁则是这座城市活力四射的现实写真;如果说摩天轮金鸡湖是她现代生活的时尚脸谱;那园林昆曲则是这座城市的文化底蕴。

  坐拥得天独厚旅游资源和独具地域文化特色的苏州,不仅为其带来了美名和人气,更是带来了丰厚的旅游收入。苏州旅游局市场处副处长钟涵一在接受记者采访时表示,“十一”黄金周,来苏旅游的游客总人数达643万人次,同比下降5%;然而,旅游总收入73.39亿元,同比增长8%。减少的部分主要是园林古镇方面,大概下降10%的幅度,而增长迅猛并且贡献突出的是周边的房车、民宿等体验式的度假新项目,呈现客满火暴的局面。

  钟涵一指出,传统的观光型和一日游等项目呈下降趋势,而以了解文化和体验式的度假游增加明显。为充分挖掘旅游资源,让游客品味园林静谧景致,苏州推出了“私享旅游”特色旅游。据悉,精华景点拙政园和网师园作为试点景点已正式对外开放。

  据介绍,拙政园每天正常是早上8点营业,而私享旅游的游园时间是早上6点至8点,每天只接待16个人。“这样,没有吵杂喧嚣,也没有人满为患,游客可以体验一把私家园林的感觉,感受不一样的园林风采。”拙政园管理处副主任夏文亭对记者说出设置旅游项目的初衷。

  与拙政园晨游不同,被称作“小园极则”的网师园推出了夜游项目。网师园管理处副主任许瑛告诉记者,游客可通过“私人定制”,在下午闭园后的6点至10点游园,感受园林夜晚的美,还可以欣赏到具有苏式韵味的昆曲和评弹等表演。“小姐楼、撷秀楼等场所可作为会谈场所;殿春簃、中部花园等地可以用于文化交流、特色展会以及个人婚纱摄影使用;原有住宅万卷堂大厅可供欣赏古典苏式婚庆礼仪等。”许瑛介绍说。

  此外,各度假区游客接待量均上涨10%以上,乡村旅游区也稳中有升,推出的旅游新业态、体验式度假、民俗旅游项目成为新亮点。据不完全统计,黄金周期间全市旅游新业态、新产品接待量同比增长50%以上,休闲度假类产品的收入增长超过120%。

  会奖旅游注入苏州元素

  作为第三届“李光耀世界城市奖”中唯一获奖的中国城市,苏州坐拥9个世界遗产级园林等优质旅游资源,拥有古典园林、江南水乡、太湖、阳澄湖、大运河以及传统美食等独一无二的旅游资源,拥有近200家星级以上酒店,并且位于中国经济最发达的长三角区域内,交通和区位优势明显,具备优越的会奖旅游发展基础和条件。

  近一年来,为了打响“园林会奖”品牌,发展苏州会奖旅游,吸引更多世界级、高端会议在苏州召开,苏州市旅游局大力推进“园林会奖”、“湖畔会奖”、“古城会奖”、“雅韵会奖”等高端特色会奖产品在国内外的推广和营销,并因此获得“最具魅力的会奖目的地”称号和摘得“最佳文化风景MICE目的地”的桂冠。

  同时,苏州旅游和园林部门还联合启动了“园林会奖”商标注册,力争用带有浓厚“苏式”风格的会奖产品吸引来自世界各地的高端客源的关注,抢占旅游产品价值链中高端市场份额,进而优化来苏州的游客结构,实现旅游产业的转型升级。

  而除了得天独厚的园林、古城、古镇,苏州还拥有太湖、阳澄湖、金鸡湖等天然湖泊,“东方水城”发达的湖泊水系让苏州形成了独特的“湖畔会奖”。苏州太湖国家旅游度假区,拥有太湖国际会议中心等大型会奖场地,是我国文化领域第一个自主论坛品牌——太湖文化论坛的永久坛址,是集论坛、培训、教育、会议、会展于一体的优质会场地,每年都会承办多个相当有分量的国际性会议。

  如果太湖代表苏州“湖畔会奖”天然大气的一面,苏州金鸡湖则代表了时尚与灵动。苏州金鸡湖国际会议中心地处金鸡湖商圈的核心繁华地带,与苏州国际博览中心、文博诺富特酒店相连,拥有5万平米会议空间,更与10万平方米的展览区连廊相通,满足不同规模、不同形式的会议需求。会议中心拥有8000平方米超大无柱豪华宴会厅,在整个亚洲区域也是首屈一指。

  苏州市旅游局局长朱国强表示,苏州发达的软硬件设施,已经具备了举办国际国内高端会议活动的基础条件,加上悠久历史文化的沉淀与不断创新,苏州有能力、有实力打造“苏式会奖”的城市品牌。


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