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移动互联之下的会展传播方向
发布日期:[2015-11-09]    点击次数:[ 1891 ]

在移动互联网时代,连接的本质日益凸显,一场关乎连接的浪潮似乎已经悄然而至。作为典型的产业经济带动者,会展业自然也难能幸免。

当前,科技的创新力量与各行各业不断深入融合,呈现连接一切的创新趋势。随着互联网的高速发展,观众和展商获取信息的习惯也在改变,他们会在更多碎片化的时间和接触点上提前了解展会。对陌生观众而言,他们评价展会实力的依据更多来自线上的用户体验。因此可以说,展会在互联网上各个接触点的表现,成为了展会实力最直接的象征。

笔者认为,虽然“互联网+”大行其道,但是并不足以说明会展业已经准备好了去融合这一变化。“PC还没研究清楚,就要转战移动互联了,简直不能忍。”这是早前出现在某篇人物专访中的原话。虽是抱怨,但真实地反映了会展这一行业众多组展企业及场馆方的心声。

无论是一线城市的“代表展会”还是二三线城市的“特色展会”,在互联网时代,随着智能手机的普及,其品牌传播及推广的趋势已然变成“要么快,要么死”的节奏。当中国互联网战略升级到“互联网+”,强调共性与融合的物联网与之有了更大的关联。因为“互联网+”的生态构建在万物互联的基础之上,而物联网将互联网变成了庞大的神经网络,颠覆了社会经济发展。在这个信息碎片化时代,随着媒介技术的进步,新媒体营销也迎来了创新的绝佳时机。

支付宝进军ChinaJoy便是新媒体逐渐渗透会展业的典型代表之一。在新媒体时代,无论是设备、场景抑或O2O数据都将造就众多的营销机会。在移动互联时代,展商可以用手机支付、观众可以用手机签到;不仅如此,每部手机、每组数据背后,代表的都是一个个体……正是凭借这些差异优势,移动互联正在改变展商和观众的信息处理习惯。

 对会展行业而言,借助信息技术,实现线上线下互联互通是突破传统思维的有效方式。而随着互联网的开放,利用技术创新、大数据挖掘、资源利用等方式寻找适合自身的“互联网+”创新路径,更是重塑企业品牌的必经之路。

珠海国际会展中心正在经历这一过程,即使秉承国家会议中心多年的优良运营经验,面对碎片化的移动互联时代,也不得不紧跟潮流,革新营销传播战略,在微信平台、智能场馆方面挖掘属于珠海独特的会展“个性”,以期重新塑造珠海会展品牌的生态格局。笔者以为,虽然珠海这座新兴的会展宜居城市仍不可与一线会展城市相比,但经过沉淀与蜕变后也在逐渐表现出她独有的从容及魅力。

“内容为王、快者胜”是对这个时代的形容,每一秒钟都有数百亿兆的信息涌来。未来,能最大程度建立包含信息、产品、服务综合体为核心竞争力的品牌将是这次互联网改革中的最终赢家。由此可见,当我们把互联网“+”到我们生活、产业、经济的任何一个方面时,它就仿佛像第二次工业革命时的电力一样,带来了全新的发展契机。而当互联网“+”到珠海会展行业时,互联网通过PC端、微信、APP等各种载体连接不同群体,拉近展商和观众与品牌之间的距离。可见,会展营销人员通过内容与客户沟通,让彼此之间更有“温度”才是新的机遇和挑战。

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