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南非铁路展的民族特征与本土元素
发布日期:[2014-09-02]    点击次数:[ 2871 ]

    今年6月25~26日,笔者作为南车株洲电机有限公司的代表,随中国南车展团参加了2013年南非国际铁路展。在此期间,除了为中国南车展台服务之外,还观摩了展会中其他参展企业的展台,学习了解了许多行之有效的展览方式,领悟到了国际会展的一些发展趋势。

    重视展会策划与组织

    南非铁路展与笔者在国内参加的展会有一个很大的不同,就是观展的人比较少。如何把数量有限的观展人员尽量多地吸引到自己的展台,是展览设计中必须重点考虑的内容。在这方面,笔者认为阿尔斯通公司做得比较好。

    笔者注意到,每天上午展会开始之前,在展会入口处有展方策划的活动,各大著名企业均以易拉宝的形式推广自己的品牌,阿尔斯通的品牌就赫然名列其中。为了增 强对参展人员的引导,阿尔斯通公司甚至还设立了独立的吧台,由黑人礼仪小姐专门派发印有阿尔斯通标识的参展证,可谓先声夺人。阿尔斯通公司的展位面积较 大,但展位处于展厅的右后角。这样的策划在一定程度上弥补了其展位区位的不足。展会最后一天的下午,整个展厅内真正的观展观众已经不多了,而阿尔斯通公司 通过策划举办新闻发布会,依然吸引了大量的媒体及观众,效果相当明显。

    从展台设计来看,阿尔斯通公司的展台采用四面通透的结构形式,中间布置了一列精美的车辆模型,其车模制作之精美与车内人偶之生动,实为全场之冠。场内设置 了4个洽谈桌有4个之多。除车模之外,场内有4台平板电视在播放公司及产品的宣传片,由于电视机与洽谈桌距离很近,因此几乎是无声播放。由于视频制作编辑 极为精美并配有字幕,所以对其效果并无太大影响。在主展台附近展位还有一个小型的辅助展台,主要以招待饮食为主,其空间利用相当合理。细心的设计师还在两 个展台之间的展厅通道上贴上了红色脚印图案进行引导。笔者观察到,6月26日下午,在主展台举行新闻发布会时,整个展台恰好构成一个中心突出、层次清晰、 秩序井然的会场。由此领悟到阿尔斯通的展台设计已经超越了过去简单地进行物品、模型、展板陈列的老套路,设计思路以商务洽谈、会展活动为中心,吸引客商进 入场内洽谈已经成为其展台设计的核心关注点。参加展会的目的是什么?最终目的无非是为了签单。因为阿尔斯通公司的展台设计紧紧服务于吸引客商洽谈这一核 心,把活动设计与商业展示紧密结合,可谓抓住了问题的本质,很值得我们学习。

    民族特征与本土元素高度统一

    虽然南非铁路展是国际化的展览,但很多企业的展示表现形式却力求本土化。很多企业的展台服务人员聘请了黑人,同时在平面设计、视频表现中也普遍有黑人形 象。其中印尼的HMC公司在宣传册设计时,大量采用富有非洲热带风情的色彩,让读者强烈地感觉到企业融入本土的意愿。大部分企业都运用了极具非洲特色的产 品运行图片,非常美丽。

    说到突出民族特色,其作用有两方面:一方面可以突出用户的民族特色,另一方面也可以突出企业自身的民族特色。这次展会上最令笔者啧啧称奇的,是德国生产柴 油机的EMU公司,其在宣传册中竟然运用了中国功夫的形象来推广产品。而此次参展的中国南车、华为、太原重工等中国企业却无一采用这一元素。可见国人提升 民族文化自信仍然有待时日。

    技术之美与人性之美相结合

    有人说质量是世界通用语言,而美感也同样可以成为世界共同语言。作为铁路展,其根本的立足点是表现现代铁路技术的力量以及现代铁路运营为人类带来的利益。 力量与利益,这是理性层面的价值,需要充分的展示。但人类除了理性的一面,还有感性的一面。作为展示设计,除了表现企业和产品的理性价值之外,也要表现感 性的价值。笔者发现,生产轴承的TIMKEN公司和生产柴油机的MTU公司,其展示的实物表现了无可挑剔的设计与极为精湛的工艺,真正表现了产品的功能之 美、设计之美、工艺之美的完美结合,达到“最合理的就是最美”的这一自然界最奇妙的境界。因此,大部分的铁路零部件企业,在基于功能主义的诉求,充分表现 产品工具属性中的力量感之外,往往还在追求更高层次的技术之美。而作为整车制造企业以及铁路运营企业,除了表现产品的整体性能以及运营能力之外,往往还突 出表现产品及服务所激发的人性之美—作为个体的幸福、惬意以及作为人类整体的交流、交流及尊重。超越纯粹理性价值之上的情感化诉求,以极大的感染力感动着 参展的每一位客商及观众。

    Strada是受生产轨枕的公司,其在展台背景墙采用了一个中国女孩非常惬意地乘坐火车的形象,清新甜美,并没有刻意地强调产品的技术先进性,而其先进性 已经不言而喻。国内企业过去较多强调产品性能、企业产能等硬指标,对产品使用者的感受,对产品研发、生产、使用周期中的劳工保护、易用性、易维护性、环保 性等软性指标强调较少,这是值得改进的。

    应该说,参加一个国际性的展会,不管是寻求商机的客商或者寻找技术趋势的技术人员,抑或是纯粹的观展人员,在整个会展期间都是相当辛苦的。阿尔斯通公司的 展台提供印有其公司标识的矿泉水,供客人任意取用,另外备有点心、咖啡等,还有印有阿尔斯通标识的纸巾,其心思之细密,令人叹服。在中午时分,庞巴迪公司 则备有外包装上印有其公司名称的小蛋糕供客人任意取用,其他不大的展台也都备有糕点,营造出宾至如归的氛围。

    可以说,表现技术力量之美及人性温情之美以及两者的完美结合,将成为将成为今后国际展会设计中长期的、不可逆转的趋势。因为这反映了人们内心最深刻的渴求与希望。

    诸多展示手段形成协同效应

    笔者观察到,本次南非铁路展中,有很多企业都利用巨幅的彩色照片或商业插画作为电视或LED的背景,南非Transnet公司、ABB公司表现尤为突出, 在视觉传达上体现了“动静结合”的展示新趋势。在设计理念上,首先通过大幅照片渲染氛围,吸引观众,突出品牌,而对产品作进一步的介绍则由LED、电视以 及公司和产品宣传册页来承担,信息展示层次清晰,有力地强化了展示效果。新的信息技术在本次展会上也得到了广泛的应用。EKE公司、MTU公司都运用了精 美、生动的三维动画展示本公司的产品,其中MTU公司利用动画展示其柴油机的运行原理,栩栩如生,美轮美奂,真正体现了世界柴油机之王的王者风范。结合其 宛如世界顶级工业雕塑般的实物展示,给每一个观众,无论语言通或者不通,在技术上是内行抑或是外行,均留下深刻印象。零部件制造企业EKE公司,恰当地运 用动画表现了其产品在整机中的地位与功能,实现了其他平面照片、静态模型等展示手段无法达到的效果。我们公司展示的YQ-600型500km/h电机及南 非机车变压器模型动画,虽然吸引了大批观众的眼球,但与世界一流水平相比,还是有较大差距。笔者还注意到,很多企业已经提供二维码扫描来传播公司信息,最 突出的是ABB公司,其员工名片正反面二维码已经有4个之多。Progress公司做了精美的iPad支架,用多个iPad展示企业产品,效果良好。



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