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会展经济初现概念偏离新馆现隐忧
发布日期:[2014-09-02]    点击次数:[ 1977 ]

   近日全国各地都表示将打造大型展览场所,除北京APEC相关配套正在建设外,广州市宣布2020年将建设三大会展功能中心;石家庄也正式确定正定新区石家 庄国际会展中心规划;中国·哈尔滨国际农业博览中心项目将于今年4月开工。就在各地掀起展馆建设热潮之时,目前场馆存在的高空置率成为了一个无法回避的问 题,这些新展馆建成后的运营问题也引起了业内的普遍担忧。

    场馆密集恐面临高空置率

    北京商报记者了解到,在最近各地公布规划或建设中的会展场馆,一些是为了满足当地的展览市场需求,而另一些并不是从会展经济的角度来进行规划的,且后者恐 将给展馆运营带来高空置率的问题。中国会展门户创始人黄勇指出,长三角、珠三角的会展场馆密集程度尤其之高。东莞市几乎每个镇都有一个会展中心,这些会展 中心一般仅有一个具有当地特色展会支撑,全年办展不超过10场。会展场馆都处于亏损状态,仅依靠政府的补贴生存。

    据资料显示,广州市政府常务会议审议通过了《广州建设国际会展中心城市发展规划(2013-2020)》,规划中指出将用三年时间打造洲际会展中心城市, 分步建设空港、番禺、增城三个特色鲜明、展贸结合型会展副中心。同时,石家庄政府也正式确定正定新区石家庄国际会展中心规划,项目包括展览中心、会议中心 及配套设施;亚洲最大的现代高科技农业博览中心—中国·哈尔滨国际农业博览中心项目预计年底建成投用;天津的国家会展中心预计将于2015年下半年正式投 入使用;北京雁栖湖国际会都也在建设之中。

    对此,一位会展场所负责人向北京商报记者表示,国际上普遍认为会展场馆的利用率不能低于15%。这是一个底线。据估计,一个10万平方米的展馆每年的维护 成本约5000万元,甚至更高。而利用率低于15%的情况下,场馆运营将无法覆盖这些成本。但目前很多场馆的利用率都低于15%。

    会展经济初现概念偏离

    一位会展场所经营者无奈地告诉北京商报记者,随着一些房地产企业开始逐渐涉足会展业,一些会展场馆建设项目的概念范畴也从会展经济转为房地产经济。通过投 资建设会展场馆,地产商以低价拿到土地、获得审批与政府支持。展馆建成后,通过展会吸引人流、商流,带动周边配套设施的建设。这样一来,周边地价上涨。地 产商由于土地升值,房价上涨获利,而并不太在意展馆的亏损。

    对此,黄勇认为,目前一些会展场馆的规划中,不仅包含一个场馆,还有相应的配套设施。如一个20万平方米的项目,其中场馆可能占地10万平方米,还有10 万平方米的配套设施,这些配套包括酒店、购物中心、写字楼等。这些项目的开发收益很高,或许可以覆盖会展场馆亏损的损失。

    根据中国国际贸易促进委员会发布的《中国展览经济发展报告2013》显示,2013年全国室内可租用的展馆面积大于等于5000平方米且能举办两个以上经贸类展览会的展览馆共有132个,合计室内可租用总面积约为572万平方米。
规划应以市场需求为导向

    北京联合大学旅游经济系会展专业副教授王春才告诉北京商报记者,会展场馆的建设还是应该回归会展经济。场馆建设首先应该与城市的定位相匹配。该城市是否适 合发展会展业、有无一定产业规模、配套资源是否齐全等是决策者应该考虑的问题。其二,城市有无场馆建设的市场需求也是一大因素。场馆建设应根据当地会展产 业的发展状况,当地是否有充分的展会来供给展馆这一问题应该列入前期调研之中。

    针对场馆的后期运营,王春才表示,场馆应与邻近城市进行资源整合与共享,与该区域内的会展场馆进行错位经营。而在空置率的问题上,北京第二外国语学院会展经济与管理系副教授高凌江认为,会展场馆可以多元化经营,构造会展综合体。


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