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会议产业——城市发展新名片
发布日期:[2014-09-01]    点击次数:[ 7715 ]

中国会展经济研究会会长袁再青也表示:“中国的会议产业是最近一二十年发展起来的,特别是近十年发展特别快,已成为整个服务业中的一大块业务,发展势头也 比较好。而且,会议产业的产业链非常宽,涉及方方面面的行业,拉动了消费和人口就业,对于旅游 、餐饮、酒店等行业的推动作用是非常巨大的。”
  目前来看,各种各样的会议层出不穷,从组织者来看基本分为五类:一是政府部门组织的会议,像APEC峰会,是由亚太地区各个国家的政府组织的,还包括 联合国等机构;二是行业会议,比如中华医学会每年组织的数百场会议,有骨科、眼科、胸科等各类学术会议;三是学术性会议,由各大学、学术研究机构针对某一 个话题组织的会议,像最近在上海召开的两岸和平论坛等;四是企业会议,像很多汽车制造商每年都会举办年会,表彰和奖励一些员工,同时推广自己的新产品;五 是专门的会议组织策划的会议,找议题、找专家,通过会议输出名人的理念、思想、见解及经验教训等。
  国家会议中心曾组织人员对2010年3~8月期间在会议中心举办的6个国际协会会议参会者花费进行抽样调查,并以此为依据,对会议产业经济拉动进行分 析后得出的结论是:第一,会议产业对当地经济具有明显的拉动作用,既包括场馆和会议主办方的直接收入,也包括酒店、餐饮、零售、旅游、交通等行业的间接收 入。其中,参会者的花费主要流入酒店、餐饮和零售,三者的花费超过总数的70%。其中,酒店获益最大,占参会者花费的40%。第二,会议产业对经济的贡献 不可一概而论,规模大、会期长、国外参会者比例高的国际会议对相关产业的经济拉动尤其明显;而国内参会者多,尤其是本地参会者占较大比例的会议拉动经济的 作用相对较弱。
  陈伟雄是3个月前从大连希尔顿酒店调到北京希尔顿的,他之前所在的大连希尔顿酒店就是一家会议酒店,陈伟雄告诉记者:“大连希尔顿酒店的会议收益占酒 店总收益的25%左右。对于酒店来说,只要是保本以上的会议我们都愿意接,因为一些高端的会议可以给酒店带来宣传效果。特别是新闻发布会,是酒店最愿意接 的会议。现在很多新闻发布会的新闻不但可以在报纸、杂志上看到,还在 、微信上传播,它对酒店的宣传效果比想象中更?大。”
  城市因会议扬名
  会议产业在如火如荼的发展过程中,也带动了一个城市的发展,甚至有些国际会议已经成为一个城市的名片。国家会议中心总经理刘海莹 对《新财经》记者表示:“像瑞士小镇达沃斯,通过一年一度的世界经济论坛而声名鹊起、享誉世界。而从2007年开始在中国举办的夏季达沃斯论坛,也成为了 大连、天津的城市名片。因而,通过承办有影响力的国际论坛来提升城市软实力,已经成为很多中国城市的做法。博鳌亚洲论坛就是最具代表性的案例,通过博鳌亚 洲论坛,使博鳌从一个小渔村发展成为聚焦亚洲乃至世界目光的大舞台,给海南的发展带来了无限商机。”
  郑智也告诉记者:“一个大型会议,给会议主办地带来的影响力是不言而喻的。通过一次会议,可以把整个国家和城市的文化传递给全世界。以APEC峰会为 例,选择在哪个国家开会,主办方就会给来宾送一套代表当地民俗的服装。在中国举办会议的时候,给来宾提供的是唐装,因为唐装代表了中国的文化和历史,开会 的同时,也宣传了一个国家的文化和风土人情。”
  随着中国经济的发展以及会议产业越来越成熟,很多国际会议都选择来中国召开。陈伟雄说:“现在一线城市北京、上海、广州的会议越来越频繁,酒店等硬件 设施也越来越好,连二、三线城市也建起了各种各样的会议中心,比如大连就建了一个达沃斯馆,接待每两年一次的夏季达沃斯论坛 。”
  现在各个城市在会议发展方面呈现了不同的特点,刘海莹告诉记者,北京作为首都,致力于搭建各种行业平台,成立了北京高端旅游与会议产业联盟等机构,并积极培养会议人才,还在会议引入和城市宣传方面,实施了“会议大使计划”。
  上海则首先实行了“会议大使计划”,以吸引大型国际会议。2012年10月,上海市旅游局 、上海市质量技术监督局共同发布了《会议经营与服务规范第一部分:会议服务机构》,这也是中国会议服务业首个地方性标准。
  杭州利用丰富的旅游资源,通过打造东方休闲之都、生活品质之城及开展旅游国际化建设,使杭州成为会议目的地。杭州市旅游形象推广中心专门成立了会奖旅游部,在会议策划、主题包装、市场推广、价格与服务等方面帮助主办方进行协调。
  成都早在1987年就成立了国内第一个会展管理办公室,2010年更名为成都市博览局。成都还在城市交通、国际航线方面进行了改善。2013年,财富全球论坛 、世界华商大会都在成都召开,在很大程度上提升了城市知名度。
  郑智也表示:“一个地方会议产业是否发达,与当地的经济发展水平、城市建设水平、服务业发展水平息息相关。会议产业是一个嫌贫爱富的行业,在寸草不生、干旱缺水、交通滞后、硬件设施差的地方,大家是不会去开会的。”
  像厦门这个城市,就比较适合会议产业的发展。厦门的工业发展相对落后,改革开放前,厦门的城市面积只有15平方公里。但工业落后反而使环境没有遭到破 坏,污染小、好规划。厦门建设了大型的会议场馆,有30多家五星级酒店,还有30多家四星级酒店,在建的五星级酒店还有20多家,硬件环境、旅游环境和人 文环境都适合举办会议。
  袁再青告诉记者:“从国际上来看,像维也纳、巴黎、拉斯维加斯、迪拜等城市的会议产业都相当成熟,迪拜有专门的会议局,负责申办和招揽各种会议;而拉 斯维加斯经常会召开高端的电子会议,这也和当地的经济发展特色相关。会议大国美国的很多会议,都是在当地的科研力量、学术研究水平、智库有了一定基础上发 展起来的。”

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